Маркетингийн мөн чанар
Маркетингийн хандлагын талаар бичсэн энэ нийтлэл Монголын маркетингийн салбарын боловсон хүчнүүдэд маань хэрэгтэй мэдээлэл санагдаад тэр чигээр нь drag and drop хийчлээ.
Мэдээллийн эх сурвалж http://marketing.blog.gogo.mn/entry/ff8080811ad84162011af2fcfb330443/
Дэлхийн, тэр дундаа Америкийн маркетинг, менежментийн хөгжил 100 гаруй жилийн түүхтэй. Харин Монголынх 10 гаруй жилийн түүхтэй. Энэ бүтээл хэдийгээр 10 жилийн өмнө бичигдсэн ч энэ номонд орсон зарим жишээ тайлбарууд нь манай зах зээлийн маркетинг менежментийн хөгжлөөс түрүүлж байгаа болно.
Эл, Лаура Рэйс
БРЭНД БҮТЭЭХ 22 ЗАРЧИМ
The 22 immutable Laws of Branding
Орчуулсан Д. Баярмаа
ОРШИЛ
Орчин үед маркетинг нь ойлгоход бэрх, хэцүү үг хэллэгээр дүүрэн болжээ. Заримаас нь дурдвал зар сурталчилгаа, бүтээгдэхүүн боловсруулах, загварчлах, зах зээлийн судалгаа, борлуулалтын урамшуулал, олон нийтийн харилцаа гэх мэт. Энэ олон үйл ажиллагааг нэгтгэж удирдах нь маркетингийн үүрэг юм. Энэ олон үйл ажиллагааг атгах маркетингийн зорилго бол брэнд бий болгоход чиглэгдэнэ.
Ихэнх компанид маркетингийг огт өөр чиглэлийн хүмүүс удирдан явуулж байгаа нь ажиглагддаг. Маркетингийн үйл ажиллагаа байгууллагын бусад хэлтсүүдэд тарсан байдаг. Гэтэл маркетинг нь компанийн түлхэх хүч болохоор төвлөрсөн, нэгдмэл байсан тохиолдолд илүү амжилтанд хүрдэг. Өнөө үед маркетингийн хамгийн гол зорилго нь бусад хэлтсүүдээр тарж бутарсан үйл ажиллагаагаа нэтгэхэд оршино. Маркетингийн үйл ажиллагааг нэгдмэл цогц болгох ганц зүйл байдаг ба тэр нь брэндчилэх (branding)явдал юм.
Маркетингийн утга учир нь хэрэглэгчийн ой тойнд брэнд бий болгоход оршино. Хүчтэй брэнд бий болгож чадсан бол маркетингийн төлөвлөгөө хүчтэй байна гэсэн үг. Хүчтэй брэнд бий болгож чадаагүй тохиолдолд тэр их зар сурталчилгаа төрөл бүрийн сав баглаа, олон нийтийн харилцаа ямар ч үр дүнд хүргэхгүй. Маркетинг бол брэнд бий болгох үйл ажилллагаа юм. Маркетинг, брэнд хоёр харилцан уялдаатай салшгүй ойлголтууд билээ. өөрөөр хэлбэл компанийн бүх ажиллагаа брэнд бий болгоход чиглэгдсэн цагт маркетинг жинхэнэ утгаараа хэрэгжиж байна гэсэн үг. Өнөө үед маркетинг бизнесийн салшгүй хэсэг болоод зогсохгүй аливаа бизнесийн эцсийн зорилго болсон байна. Тиймээс компанийн ажилтан бүр маркетинг тэр тусмаа брэндээс ангид байна гэж үгүй. өөрөөр хэлбэл компани тэр чигээрээ нэг том маркетингийн хэлтэс болсон цагт брэндийг бий болгож чаддаг байна.
Утгагүй санагдаж магад, гэвч маркетингийн хэлтэс ор үндэсгүй болон оронд нь брэндчлэх хэлтэс бий боллоо гэж төсөөл дөө. Үүнийг хэлэхийн учир өнөө үеийн борлуулалтын уналт юм. Борлуулалт гэдэг нь өөрөө “Титаник” мэт хүнд нүсэр бөгөөд аажим аажмаар живж байгаа онгоц л гэсэн үг. Өнөөдөр бүтээгдэхүүн үйлчилгээ зарагдах биш худалдан авагдах болсоныг та анзаарсан уу? Тийм учраас брэндийн ач холбогдол нэмэгдсээр. Брэнд барааг үйлчилгээг хэрэглэгчдийн сэтгэл санаанд урьдчилаад борлуулчихдаг учраас хэрэглэгчидэд зөвхөн худалдан авах л үлддэг. Брэндчилэх нь аливаа зүйлийг зарах хамгийн хялбар бөгөөд үр дүнтэй арга юм.
Хуучин “Зарахгүй л бол болохгүй” гэж байсан бол өнөө үед “Брэндчлэхгүй л бол болохгүй” гэж хэлдэг болжээ. Нэг дэлгүүр аваад үзье. Худалдан авагч тоо томшгүй олон брэндээс сонголтоо хйидэг. Гэтэл борлуулалтын үйл явц чухам хаана явагдаж байна вэ? Борлуулна гэдэг брэндчилэх явцын нэг хэсэг болон хувирчээ. Мэдээллийн эрин зуунд аливаа бүтээгдэхүүний борлуулалт худалдагчийн зарах ур чадвараас бус харин брэндийн нэрнээс шалтгаалдаг болов.
Худалдагчийн ур чадвараас ихээхэн хамаардаг автомашины наймааг авч үзье. Урьд нь хэн нэгэн хуучин машиныг танихгүй нэг худалдагчаас эсвэл захаас авдаг байсан бол одоо энэ салбарт брэнд болж чадсан Autonation, USA , CarMax гэх мэт компанийн хаалгыг татаж байна. Салахгүй “панаалдах” худалдагчийн ямар ч хэрэг байхгүй та өөрөө л сонголтоо хийдэг болжээ. Хэдэн жилийн өмнө хуучин машин худалдан авах нь аз туршсан хэрэг байсан бол одоо Walmart супер маркетаас бараа худалдан авахтай ижил болов.
Брэндээр наймаа хийх хамгийн том жишээ бол интернэт юм. Хүмүүс огт хараагүй жолоодож үзээгүй машиныг вэб сайтнаас худалдан авч байна. Автомашины салбарт болж байгаа энэ бүхэн бусад салбарт ч ажиглагддаг. Санхүүгийн үйлчилгээ үзүүлэх Charles Schwab E-Trade, Fidility, Vanguard гэх мэт брэндүүд хэрэглэгчтэйгээ шууд харьцах, бага үнэ, онлайн үйлчилгээгээрээ ялгарах жишээтэй.
Бизнесийн ертөнч эргэлт буцалтгүйгээр өөрчлөгдөж байна. Бараа бүтээгдэхүүн зарагдах биш худалдан авагдах цаг иржээ. Үүнд брэндийн нөлөө асар их юм.
Hello !.
You re, I guess , perhaps very interested to know how one can reach 2000 per day of income .
There is no initial capital needed You may start to receive yields with as small sum of money as 20-100 dollars.
AimTrust is what you haven`t ever dreamt of such a chance to become rich
The firm incorporates an offshore structure with advanced asset management technologies in production and delivery of pipes for oil and gas.
It is based in Panama with structures everywhere: In USA, Canada, Cyprus.
Do you want to become an affluent person?
That`s your choice That`s what you really need!
I`m happy and lucky, I began to get income with the help of this company,
and I invite you to do the same. If it gets down to select a proper partner who uses your funds in a right way - that`s it!.
I make 2G daily, and my first deposit was 1 grand only!
It`s easy to start , just click this link http://hydybyfy.100freemb.com/umagukow.html
and go! Let`s take our chance together to get rid of nastiness of the life
Hi!
You may probably be very curious to know how one can make real money on investments.
There is no initial capital needed.
You may begin earning with a sum that usually is spent
for daily food, that's 20-100 dollars.
I have been participating in one company's work for several years,
and I'm ready to share my secrets at my blog.
Please visit my pages and send me private message to get the info.
P.S. I earn 1000-2000 per daily now.
http://theblogmoney.com
Good day, sun shines!
There have been times of hardship when I didn't know about opportunities of getting high yields on investments. I was a dump and downright pessimistic person.
I have never thought that there weren't any need in big starting capital.
Nowadays, I'm happy and lucky , I begin to get real income.
It gets down to select a proper partner who utilizes your money in a right way - that is incorporate it in real business, and shares the profit with me.
You may ask, if there are such firms? I'm obliged to answer the truth, YES, there are. Please get to know about one of them:
http://theinvestblog.com [url=http://theinvestblog.com]Online Investment Blog[/url]
и всё эе: превосходно! а82ч
Good day!
Sure, you’ve heard about me, because my fame is running in front of me,
my parents call me Peter.
Generally I’m a social gmabler. for a long time I’m keen on online-casino and poker.
Not long time ago I started my own blog, where I describe my virtual adventures.
Probably, it will be interesting for you to read my notes.
Please visit my diary. http://allbestcasino.com I’ll be glad would you find time to leave your comments.
Спасибочки:) Классная тема, пишите чаше – у вас отлично получается :)